中国鞋类市场简析

 

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我国是鞋生产和出口的第一大国，据统计全世界鞋类年产量大约是120亿双，而我国的鞋产量已经连续5年超过世界鞋产量的50％，居世界首位。随着技术水平的提高和经营者品牌意识的增强，中国鞋已脱离了长期以来给大家形成的质量差，外观简单的印象，开始逐渐走向产销两旺的局面。

市场销量增长显著。根据对全国重点大型零售商场的统计数据，可以看出鞋类商品的市场销量呈逐年递增的趋势，2005年比2001年增长124％。

区域性特征明显。广东省、浙江省和福建省是我国鞋业生产的三大基地，这三个地区的鞋在市场销售中占有很大的份额。从2005年的男皮鞋市场看，能进入大型零售商场销售前十位的、粤浙闽三地的品牌有富贵鸟、红蜻蜓、奥康；女皮鞋有百丽、富贵鸟、天美意、星期六；旅游运动鞋有安踏、三六一度、李宁、乔丹、特步。

市场格局稳定，优势品牌占据主导地位。从市场集中度看，2003年至2005年男皮鞋前十个品牌的市场综合占有率总和分别为39.02％、39.65％、39.45％；女皮鞋分别为42.76％、42.34％、43.75％；旅游运动鞋分别为56.56％、56.8％、56.65％，市场格局基本保持稳定。从领先品牌看，森达、百丽和安踏连续三年在市场销售中高居榜首。

大众消费市场本土品牌与洋品牌势均力敌。价格在千元以上的高档品牌，如LV、皮尔卡丹、迪奥等世界名牌在中国市场的影响力和号召力还没有体现出来，大众消费市场中本土品牌与外资品牌形成抗衡，男皮鞋市场销售前十位的品牌中外资品牌所占比重偏多，有金利来（港）、花花公子（美）、鳄鱼恤（港）、梦特娇（法）、鳄鱼（法）五个；旅游运动鞋市场有耐克（美）、阿迪达斯（德）、花花公子（美）、卡帝乐鳄鱼（新加坡）四个；女皮鞋市场则仅有达芙妮（港）、接吻猫（港）两个，其余均为本土品牌。

男皮鞋市场

设计能力制约了产品的发展。男皮鞋市场延续了前几年进口和外资品牌占领中高端、本土品牌跻身中低端的市场格局。市场中本土品牌虽然繁多，但能占据高端的却没有。这并不是本土品牌的质量低下，从制造能力和水平上看，我国完全具备了生产高档鞋类的条件，无论制造设备还是原辅料质量都与国际水平同步，但产品设计能力成为我国与国际品牌的真正差距所在，在产品设计上寻求突破是我国男鞋市场发展的当务之急。

品牌建设有待加强。近几年国外中高档男皮鞋的进口增长速度较快，对我国自产高档鞋产生了较大的冲击。改革开放以后，中国部分消费者的消费能力提高较快，具备消费高档皮鞋的能力，并有这方面需求，但本土品牌中没有高端品牌，不能满足部分追求档次的高收入群体的心里需求，这部分市场几乎全部被外资品牌占领。因此，我国男皮鞋在提高自身品质的同时应着重加强对品牌形象的建设。

女皮鞋市场

漂亮女鞋，细节决定风格。由于女鞋的时尚性和流行性是影响消费者购买的两个最重要的因素，在圆头鞋和尖头鞋仍为主流的基础上，注重细节的打造，成为05年女鞋市场的一大亮点。鞋跟除了在高度和色彩上的变化，造型也向着更粗和更细两个方向发展，特别是大坡跟成为去年的流行特色。鞋面则重装饰，立体花卉、金属亮片、缎带蝴蝶结和各式宝石水晶充分运用，使女鞋的设计更趋向于艺术化。

休闲鞋异军突起。随着观念的改变，休闲时尚成为现代人消费的主流，不仅服装如此，女鞋也不例外。自2000年以后，在其乐、爱布、暇布士等国际名牌的引导下，休闲鞋以区别正装鞋的形象，在皮鞋卖场上拥有了一席之地，并有逐渐壮大趋势。国内品牌也紧跟潮流，出现了如天美意、策乐、雅乐士等品牌，另外还有不少传统皮鞋和运动鞋行业的知名品牌也开始生产休闲系列的产品，休闲女鞋因其比传统皮鞋舒适、比运动鞋好搭配服饰的特点而越来越受到人们的欢迎。

旅游运动鞋市场

运动赛事的增加推动运动鞋市场的发展。奥运会的临近，使得国内运动赛事逐渐增多，也越来越受到全国人们的关注，这为运动鞋的发展提供了新的契机。目前，各大运动品牌公司的营销策略正有所转变，由早期的“明星＋广告”式宣传转向积极投身于国内各大体育赛事，仅“十运会”期间就有多个品牌商投资赞助。他们期望借这样的活动提高自身的品牌知名度，同时也达到直接影响体育装备的主要消费群体的作用。

科技因素备受关注。随着市场的逐渐成熟，科技在品牌竞争中的本质地位已经越来越受到人们的肯定。在世界范围内强劲的科技之风的牵动下，国内各大厂商也纷纷抛出科技战略，力图用科技抢占高端市场，国内运动鞋市场掀起了以科技为核心的新一轮品牌大战。

（中国商业联合会）