2007年洗涤用品市场发展预测

 

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1、相应国家标准的实施，具有抗菌、抑菌功能的产品市场将得以规范。

自2003年春天，国内爆发“非典”以来，消费者对抗菌、抑菌产品的需求日益膨胀，市场异常火爆。各个品牌都想在这一市场中分一杯羹，一时间具有抗菌、抑菌功能的产品在种类和数量上都得到迅速扩张，在丰富市场的同时，也不乏一些夸大功效、虚报功效和以次充好的产品扰乱正常的市场秩序。2004年初，国家标准委批准了《特种香皂》、《特种洗手液》、《特种沐浴剂》的国家标准项目计划，经过一年多的制定，这三项应急国家标准于今年6月正式出台实施。具有抗菌、抑菌功能的洗涤用品市场将得以规范，朝着健康有序的方向发展。

2、男性洗涤护理用品市场前景乐观。

以前，洗涤用品市场中个人护理用品的消费对象主要集中在少女和成年女性。在护肤产品市场两性分化的大趋势带动下，少数品牌洗涤产品中也出现了男性专用产品的身影，比如洗面奶市场中有近1/3的产品为男性消费者准备。如今，男性与女性一样，同样追求肌肤的多重保养，唯一不同的是，男性追求的是既简单又好用的产品。因此，在今后的市场中，洗发水、沐浴液、香皂等男性专用的个人护理类产品将可能得以迅速发展。

3、市场细分的趋势还将继续。

洗涤产品的种类在过去的几年中达到了前所未有的多样化，仅以洗衣粉为例，有普通类型洗衣粉、无磷粉、适合于滚筒洗衣机的低泡粉、有利于节约资源的浓缩粉、含活性漂白剂的漂渍粉、以天然成分为主的皂粉和具有抗菌、柔软、抗静电的多功能洗衣粉等诸多产品。研究发现，专业性越强的产品越受消费者欢迎，因此在今后的市场发展中，这种细分的趋势还将继续延续下去。洗涤产品的生产将向着更有针对性的方向发展，以满足不同层次消费者、不同性别消费者、不同年龄段消费者的多重需求。

4、柔软剂市场具有发展潜力。

柔软剂进入中国市场已有近20年时间，受消费能力、洗涤习惯等多重因素影响，至今还未被广大消费者所认识。但柔软剂在欧美和日本早已进入普通家庭，成为一种日常消耗品。这种产品除了能柔软衣物外，还能改善衣料的外观和手感、穿着更为舒适，从功能上而言具有一定发展前景。目前，以汰渍为首的很多洗涤品牌都推出具有清洁＋柔顺功能的二合一洗涤剂，使现代社会中工作繁忙的消费者从洗涤后还要添加柔软剂的复杂程序中解脱出来，同时又尝试到了使用柔软剂后的不同效果。这种产品不仅受到更多消费者的喜爱，也为柔软剂的发展开辟了道路。

5、对厨房清洁产品的关注程度将有所增加。

    未来数年内，国内厨房装修、用具、器材将会向高档化、人性化、方便化的方向发展，更多使用不锈钢、钢化玻璃等现代化建材，消费者对厨房整体洁净度的要求也会提升。因此，市场中琳琅满目的厨房清洁产品将受到消费者关注，今后的产品不仅要具有较强的去油污能力，还要适用于不同材质的厨房器具、不对其构成损伤，同时使用方便、高效、有效作用时间长，并且不会对环境造成不良影响。

（中国商业联合会）