2006年“十一”黄金周吃、穿、用类商品齐增长

 

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今年的中秋节恰逢赶在“十一”黄金周，“一周双节”的情况，双节同庆，有力地刺激了居民消费。“十一”期间是结婚高峰期，仅北京就有2万多对新人在此期间举办婚礼，各地区的情况也大都如此。结婚带来了相应商品的热销以及大量婚庆宴席的需求。使得节日期间我国零售业市场销售继续高速增长。

根据中华全国商业信息中心对全国百家重点大型零售企业的调查，“十一”黄金周期间，百家商场实现销售额483913万元，比同期增长20.82％，比去年同期提高了3.61个百分点；零售额达到462388万元，同比增长23.09％，比去年同期提高了7.67个百分点，其中零售额增长幅度达50％以上的商场有14家。

全国百家重点大型零售企业的销售情况反映出，“十一”黄金周消费市场又以下特点：

一、婚宴家宴爆棚，吃类商品增长迅猛。

中秋佳节月正圆，我国的传统习俗是在中秋之夜合家团圆，吃月饼赏月亮。人们走亲访友时，月饼是必不可少的馈赠佳品。加之，十一期间出游的人多了，结婚的人多了，在家吃团圆饭的人多了，带动了吃类商品的旺销。今年“十一”期间吃类商品零售额为52,934万元，比去年同期增长51.57％，占总零售额的比重为11.45％，增长幅度达到50％以上的商场有34家，在吃、穿、用三类商品中增长幅度最大。

二、穿类商品销售继续保持较高增长速度。

今年“十一”期间全国气温普遍比较稳定，与往年同期相比，北京等地甚至出现多年不见的高温天气。良好的天气有利于人们出行，今年“十一”黄金周期间，全国共接待游客1.33亿人次，比2005年“十一”黄金周增长19.3％。由于旅游人数的增加，更加大了休闲服、运动服的销售。消费者在商场大力促销的诱惑下，添置秋冬季的换季服装，而温暖的天气使夏季服装也在持续热销，穿类销售量明显增加。“十一”期间出现“结婚扎堆”现象，一定程度上也促进了服装销售。全国百家重点大型零售企业在“十一”黄金周期间，穿类商品的零售额为170,709万元，同比增长19.58％，占总零售额比重的36.92％，增长幅度在50％以上的有13家。

三、建立新家忙采购，用类商品大幅增长

由于结婚人数多，珠宝首饰又是新人之间作为定情之物的最佳选择，所以今年珠宝的销售形势非常好。前段时间黄金价格的彪升，使消费者更认识到了黄金的保值、升值的功能，由于国际金价持续下跌，上海、北京等地市场纷纷下调了黄金饰金价格，黄金饰品的销售也明显上涨，因此珠宝首饰的零售额大幅提升。

亲友们馈赠新人的也不乏家电，而且新的家庭的建立也少不了购置各式家电。由此，家电的销售量、销售额也创新高。由于家电市场促销不是很频繁，节日期间的促销活动更能够吸引消费者，从而也大大增加的购买量。因中秋佳节各地举办了丰富多彩的活动，主要城市和景区短线和市内游客依然兴致不减。在纳入全国假日旅游统计预报体系的119个旅游景区（点）中，“十一”黄金周期间共接待1742.58万人次，比上年同期增长16.2％，与旅游相关的物品也随之热销。如记录游玩时欢乐瞬间的数码相机、增加旅游途中情趣车内饰品等。调查显示，黄金周期间全国百家重点大型零售企业用类商品零售额达到232097万元，比去年同期增长35.63％，占总零售额的50.2％，增长幅度在50％以上的16家。

虽然在中秋、结婚两大因素的拉动下，在商场的大力促销下，销售额一路高升，但还是有一些问题。这些问题主要集中在商场的促销方面上。

一、   促销手段虽多，但消费者更理智。

商场促销周期过于密集，消费者在购物时更趋于理智了。频繁的促销活动又使消费者养成了不打折不购物的习惯。商场既要作促销，又要不断运用新的形式，还要让消费者认为真实可靠，这给商场今后的销售带来了很大的难度。由于商务部制定《零售商促销行为管理办法》即将实施，今后市场秩序有望更加规范。

二、   消费者等待促销的周期变化。

每到黄金周，商场都会推出大型的促销活动，使得消费者摸准了商场促销的周期，实行集中购买。使得黄金周期间商场内拥挤不堪，影响购物环境，不易进行正常的商品交易。而且也使得在黄金周前后，商场的销售骤减。这样销售额的大起大落，不利于商场做好预算准备工作，也不利于宏观的统计规划。

（中国商业联合会）