2005年“十一”黄金周消费品市场运行平稳

 

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今年“十一”是我国实行黄金周长假以来的第十五个黄金周，各商家都提前做好充足的准备工作，使得全国市场商品丰富，销售呈现出平稳的上升趋势。根据中国商业联合会对全国100家商场的销售统计，“十一”期间（1—7日）销售额为46.12亿元，同比增长17.21%；零售额为43.96亿元，同比增长15.42%，其中，辽宁7家共增长28.10%，山东8家共增长27.29%，河北7家共增长25.70%，湖北7家共增长17.10%；北京14家共增长16.82%，宁夏7家共增长9.19%。在我们统计的商场中，约有3/4家企业假日销售同去年相比呈现上升趋势，1/4趋于下降。

1、节日促销仍以返券为主，形式趋于多样化。与往年相同，返券也是今年假期的主流促销方式之一，不同的是返券额度进一步加大，个别商场的返券额度已经超过购物金额，刺激了消费。打折、抽奖、送赠品也是常见的促销方式，除此之外，有些商场还别出心裁的推出了娱乐性的促销活动，使消费者既买了商品又参与了娱乐活动，比如上海第一百货商店开展了“投掷HAPPY大家赢活动”；青岛维客集团赠送谭咏麟青岛演唱会门票；秦皇岛渤海物流控股股份有限公司开展购物赢迪士尼门票的活动等等，都收到了很好的效果。

2、气候成为影响消费的明显因素。受十一前夕冷空气东移南下的影响，我国大部分地区小幅度降温，秋意渐浓，使秋冬季服装十分走俏，一些薄型的羊绒、羊毛衫也随着天气变化，销量日渐攀升。南方一些地区受台风“龙王”影响，连日阴雨，销售不容乐观，如宁波长发商场2－5日服装销售同比下降16％。

3、旅游、运动、婚庆商品销售活跃。随着黄金周长线旅游的降温，城市周边游呈上升趋势，因此与短线游、驾车游、自助游等活动相关的各种旅游用品如帐篷、水壶、可移动方便椅等；以及各种休闲食品如：饼干、矿泉水、饮料、罐头等销售上涨。在居民健康意识增强的带动下，七天长假各大体育场所客流增加，同时也带动了休闲运动服饰和各类运动商品的销售趋旺。金秋十月是举办婚礼的最佳时节，各类婚庆用品也迎来了销售的最佳时机，特别是珠宝首饰成为节日销售的一大热点。

4、家电连锁大让利，数码电子产品旺销。家电销售历来是节日市场的重头戏，今年更是锦上添花。各大家电连锁纷纷开展让利活动，特别是国美电器携手全球300多家知名家电企业生产厂家，在全国88个城市，330家门店全面实行普惠让利，整体价格平均降幅达30％，让利金额高达7亿元人民币，出现了排队购物的惊喜场面。平板彩色电视机、数码电视机、数码照相机、摄像机、可拍照手机等产品销势突出。

（中国商业联合会）