葡萄酒：质量是抢占市场的最大筹码

 

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２００４年对于国内葡萄酒业而言，注定了不会平静。年初，葡萄酒进口关税从４４．６％下调至１４％，使国外葡萄酒企业与国内企业站在同一条起跑线上。专业人士分析指出，虽然近期进口葡萄酒不会出现马上降价的情况，但估计价格的大规模变化将从今年下半年开始。可以预料，今年葡萄酒市场的争夺战将在外敌入侵的号角声中骤然升温。

面对来自洋酒的威胁，国内葡萄酒企业进入了最后的冲刺阶段———进一步提高产品质量、稳固和扩大市场份额，将是国内企业今后掌控市场变数的最大筹码。

在前不久召开的第五届中国国际葡萄酒烈酒评酒会上，国产葡萄酒出尽了风头，来自世界各地的顶级品酒师对国内获奖的葡萄酒给予了一致的肯定。布鲁塞尔国际评酒协会（ＣＭＢ）总裁波多安•哈布认为，目前中国大型葡萄酒企业不论是在产区环境，还是各项酿造标准上，都已经具备了生产国际一流葡萄酒的条件，因而其产品得到评委们的一致称赞。

事实上，新疆等西部产区的崛起以及工艺标准的日益规范化，已使国内葡萄酒质量得到了整体提升。中国消费者协会去年下半年对葡萄酒市场的调查显示，目前国内一流品牌的葡萄酒质量并不低于国外葡萄酒，有些著名品牌的产品甚至还要高于国外同档产品。

“对于处在内忧外患境地的国内葡萄酒业而言，酿造高质量的酒才是促进行业发展和市场健康成长的硬道理。” 上海新天尼雅酒业有限公司董事长范震说。“从消费层面上看，优质葡萄酒已不再被某些人群所独享，好酒应该是大众的，这是市场扩容的需要，也是日后整个葡萄酒市场的发展大势所趋。”

不容忽视的是，随着市场开放程度日益提高，洋酒入侵现象正在加剧国内葡萄酒市场的竞争。在刚刚落幕的全国春季糖酒会上，一个名为“真情西班牙”的葡萄酒销售联盟，带着３０多家西班牙酒商的产品前来参会。西班牙驻中国大使馆商务官克丽斯蒂娜表示，西班牙酒商十分看好关税下调后的中国市场，今年开始将大规模向中国市场进军，同时在价格上也极具“杀伤力”。

很显然，稳固的市场份额成为决定日后市场力量对比的重要因素。据专家预测，在竞争日益激烈的市场环境下，行业的资源重组将加剧，会有１／３的中小企业面临破产。同时，激烈的市场竞争也会推动整个葡萄酒行业的发展。

（中国质量协会）