国际市场对商品包装的要求

 

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名称易记包装上的产品名称要易懂、易记。“可口可乐”就是一个成功的例子。“雀巢”(LNESTEL)咖啡虽然闻名全球，但在德国销售时，为了让德国人易于接受，还是改名为“BONDE”。包装上的文字说明还应用销售国的语言，免得顾客看不懂，同时要遵守相关国家的相关法规。

外观醒目要让消费者只看外表就能对产品的特征有所了解。如法国有5种香味不同的香木，它们的瓶子造型也不同。

印刷简明包装要吸引人，让顾客留意到它。对于高档豪华的商品，包装印刷应与商品本身的档次相适应。如法国的名牌化妆品的包装印刷十分精美。产品说明一定要让顾客一看就懂，看了就能使用。

体现信誉包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。如法国一种著名的白兰地酒，从 1912年上市以来，从未改变过包装，就是因为老客户熟悉它，信赖它，经久不衰。

颜色悦目包装颜色要符合相关国家的审美习惯，如欧洲人一般喜欢红色或黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。在超级市场上销售的高档商品多采用欧洲流行色，即淡雅或接近自然的色彩。

有地区标志包装上最好有产品产地标志或图案，使人容易识别。如意大利生产的牛奶和奶酪，多在包装上印有意大利的奶牛场风景，使人一看就知道是来自意大利的产品。

有环保意识现在国际上普遍重视环境保护，对包装材料有许多新的规定。因此，包装材料最好选择无污染的，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。

标新立异国际上流行的商品包装总是力求新颖、离奇、富有现代意识。

（中国包装技术协会）