中国玩具业须重新整合

http://www.ica.gov.cn

　　中国玩具协会会长石晓光认为，入世后，中国玩具业要有国际竞争力，必须要有一个整体上重新整合的过程。

　　2000年，我国玩具出口达77亿美元。今年1至9月份，玩具出口额为56亿美元，玩具已成为我国出口商品五大支柱之一。现在，在玩具进口大国美国的玩具市场上，70％的中低档产品均来自我国。

　　当前科技发展日新月异，与人民生活密切相关的玩具也应反映当前时代科技的发展趋势。而要实现这一目标，必然涉及化工、材料、声学、电子等相关领域的玩具设计师。行家认为，我国的玩具设计、开发能力已远远落后于国家整体的科技发展水平。要解决我国中高档玩具科技含量低、走不出去的症结，很大程度上基于我国有关方面还未能将小玩具大社会的商品经营意识引进来。即便是由我国自主开发生产的一些中高档互动、声光、电控玩具，在北京的高档玩具柜台95％改了外国姓。据知情人透露，其实这些商品到了港口后，又返回国内市场，于是身价倍增，这对消费者造成了一定的误导，阻碍、制约了本已很弱小的我国玩具产品开发能力，影响了我国玩具制造业的声誉。

　　针对入世后的中国玩具业发展前景，中国玩具协会会长石晓光认为，入世意味着我国玩具业必须完全与国际市场接轨，彻底摒弃、改变长期以来忙着仿冒别人产品的落后经营策略，引进设计开发人才，使玩具反映时代科技的进步，增强品牌意识，实行走出去与请进来的双轨制，才能逐步改变玩具生产及出口产品结构。

　　针对我国现有玩具生产企业已有6000多家，而85％以上均为出口企业的特点，石晓光认为，入世后，中国玩具业必定要有一个整体上重新整合的过程。因为中国玩具生产企业资金薄弱，人才匮乏。在谈到中国玩具业与世界玩具业的差距时，石晓光将其归结为法律意识的淡薄。他说：过去我国缺乏自主开发产品的能力，一味模仿他人产品，造成了在品牌意识与知识产权保护等方面许多与国外玩具市场质量规范和行业知识产权保护背道而驰的做法，在应诉侵权与诉别国侵权时，运用法律这把双刃剑又颇感乏力，由此可见信用问题及产品技术含量和设计能力低有明显的因果关系。而财力和人力资源的缺乏也导致了国内玩具业物流管理与销售不畅的局面。据介绍，世界玩具品牌商现今实行的品牌战略，使其具有强大的资金支持和广泛的销售渠道，每开发一种高科技玩具的模具一般约合1000万元以上，他们通过在全球500个销售网点同时展开市场攻势、物流配送、信息咨讯并驾齐驱。此一情况表明，只要强化品牌意识，所牵动的必然是国内玩具业整体水平的全面提升。

　　为迎接入世所带来的新机遇和挑战，中国玩具协会决定实行走出去与引进来的双管齐下对应策略，据中玩协秘书长梁梅介绍，自1998年中国加入国际玩具工业理事会以来，加大了与国际行业间交流的力度，现已决定从明年起，以上两个协会相互配合，对国内相关企业进行人才培训，邀请国外有关专家来华进行玩具安全生产、玩具生产操作规范和玩具设计的培训，并组织国内企业有关人员到美国进行专业设计的培训；通过每年两次组团出国参加相关展会，到世界领先玩具公司的玩具设计中心进行实地学习，以增强信息的沟通；为提高、增强中国玩具在世界的影响力，中玩协将抓住明年6月在京举办的国际玩具工业理事会年会和明年10月首次在华举办的中国国际玩具博览会，邀请国外有实力的知名玩具厂家参展。

(国际商报)