发挥职能　搞好服务　推动广告业健康发展

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聊城市广告协会在市委、市政府的正确领导下，在省广协、市工商局和民政部门的具体指导下，全市广大广告工作者团结一致，以邓小平理论为指导，坚持党的基本路线，紧紧围绕搞好行业自律，组织开展了各项活动，在协助广告管理部门搞好行业管理，引导广告业上档次上水平，推动全市广告业健康发展等方面做了大量的工作，取得了一定的成绩，受到了社会各界的好评。

一、一年来的几项主要工作

1．开展了广告法律，法规的宣传工作。市广协每年都把宣传工作作为一项重要工作来抓。根据年初工作计划，各县市区联络组根据本地实际积极抓好落实。采用集中宣传与平时宣传相结合等方式大力开展了广告法律法规的宣传工作，一年来，全市共举办广告经营单位负责人和广告从业人员培训班2 期，培训人员268人次，举办广告主培训班2 期，培训人员160人次，举办广告审查员培训班1期，培训人员90人次。一是平时做好经常性的宣传。通过培训、以会代训等形式不断进行广告法律法规的教育；二是工作中不忘宣传。工作中对前来办理广告事宜的客户随时进行广告法律法规宣传，将宣传寓于平时工作之中，常年坚持不懈地努力，为社会广告法律意识的提高和广告业的健康发展奠定了基础。

2．继续开展了“重信誉、创优质服务”活动。“重信誉、创优质服务”活动是完善企业信用机制，增强企业竞争能力的重要举措，是建立健全广告业社会信用制度的重要基础之一，是广协组织开展的一项重在教育、引导会员进行行业自律、自我规范经营行为的活动。年初，协会就发出通知，对活动进行了布置，活动中各会员单位积极主动参与、改善服务态度、提高制作水平、增强职业道德观念。涌现出了一大批先进典型。今年我市又评出“重信、创优”单位11家，15个先进个人。目前全市市级“重信誉、创优”单位已达39家，省级16家。通过这些活动的开展，广告经营单位的信誉度不断提高，增强了企业的竞争力，出现了“守信光荣、服务优质光荣”的社会氛围。

3．继续在会员单位中开展公益广告和优秀广告作品评比活动。积极开展公益广告活动是动员广告界开展社会主义精神文明建设，树立自身良好形象，有利于社会、有利于企业的一件非常有意义的事情，实践证明，公益广告不但能促进社会主义精神文明建设，而且能够为企业树立良好的社会形象达到商业广告无法达到的宣传效果。同时也建立了较好的企业文化环境。自开展公益广告活动以来，市广协积极组织，各会员单位积极参与，创作发布了大量的主题鲜明、内涵丰富、健康有益、积极向上、制作精良的公益广告，近年来，共发布各类公益广告300余条块，这些广告不但树立了广告企业的良好形象，同时取得了良好的社会效益，在活动中广告经营单位精心设计、制作、发布了一大批优秀作品，在今年组织的公益及优秀作品评选中共收到各类广告作品60余件，评选出一等奖2件，二等奖3 件，三等奖3件，优秀奖8 件，协会及时进行了总结和表彰。同时对这次评比出的优秀作品积极推荐参加省广协、中广协组织的评比。我市先后有聊城市大立广告公司的“放飞自己、超越自我”作品，临清好运广告有限公司的“脸面”作品获优秀奖，临清广播局广告文艺部的“爱护水资源”作品获铜奖。

4．创办会刊，为会员单位提供信息服务。协会正式出版了《聊城广告》通讯已两年，旨在为了更好地宣传法规、交流经验、传播信息、服务会员、促进联合、发展经济，实事求是地研究广告活动自身的特点，有针对性地不断调整改进协会工作方式、方法，为会员单位提供一个理想的学法场所和理论研究、经验交流阵地，进而提高广告从业人员的整体素质，使我市广告业向高水平、高层次的方向发展，为我市经济发展发挥更大的基础作用。协会积极筹备，精心编辑，这份杂志，每年固定几期，无偿地送给会员单位和广大企业，既宣传了广告管理的法律、法规，又介绍了广告知识和广告经验，大家普遍反映这是一本可读性很强的杂志，在宣传法规、交流经验、传播信息等方面起到了参谋助手和良师益友的作用，这项工作我们将长期坚持下去。

5．积极组团参加了省“优秀广告作品展”、国家广告节。根据中广协、省广协工作安排，近年来市广协先后组织300人次赴省内外参观学习。今年参加了第八届厦门广告节，省第七届优秀广告作品展。通过参观学习，我们看到了国内外先进的广告设计、策划创意及新材料、新技术、新媒体等在广告方面的应用。开阔了眼界，增长了知识，受到了启发，找到了差距。参观交流是开阔眼界、取长补短的重要途境，近年来，我们先后五次组团参加，在下步工作中，我们决心加大宣传，加大力度，利用各种形式，学习借鉴外地先进经验，齐心协力，将聊城广告业推向一个新台阶。

6．加强协会自身建设，协会组织得到巩固发展。一是内部建设得到了进一步加强，协会各项制度得到贯彻落实，较好的保持了协会工作的连续性；二是会费的收缴管理日趋规范，市广协严格执行政策规定，加强了票据管理，规范了会费收缴，严格了开支程序，收到了良好效果；三是自觉接受市工商局和民政部门的监督管理，经常主动汇报工作，按时办理年检手续，在市民政部门组织的几次检查中得到较好评价。市广协连续两年被山东省民间组织管理局评为先进社团组织。

回顾近年来的工作，成绩和经验是协会工作的主流，今年全市广告业出现了一些新的提高。一是广告公司发展速度平稳，内在质量大幅度提高，广告企业向规模化、专业化方向发展。我市的广告业在经历了前几年的快速发展之后，近两年发展趋于平稳，截止到今年年底，全市有广告经营单位118家，从业人员1342人，广告经营额2034 万元，分别比去年增长18．3%、48％、15．6%； 二是广告企业的经营观念逐步发生变化，由规模小什么都干，转向重质量重规模，不断增加投入，注重专业人才培养，向专业化规模经营发展；三是广告新设备、新材料、新技术逐步增多，户外广告向高档次提高。前几年我市的户外广告与大城市和周边城市相比存在数量少档次低的问题。近年来，户外广告无论是数量还是质量都有了一个很大的发展，一些广告企业引进和使用电脑写真、电脑喷绘等先进的户外制做设备，提高了广告的质量。一批设计新颖、制作精良的灯箱广告、大型电脑喷绘广告出现在城市路口及繁华地带，基本上形成了东昌路、柳园路的灯箱广告街，百货大楼中心路口电脑喷绘灯箱广告群，道路两旁形成了广告带，白天将城市妆扮得绚丽多姿，夜晚为城区增加了道道亮丽的风景线；三是广告行业竞争趋于规范，广告行业自律意识逐步增强，公平竞争机制逐步形成。

随着我国市场经济体制的不断完善和加入世贸组织的新形势，广告业也面临着新的机遇和挑战，广协的地位越来越重要，任务也越来越繁重。首先，促进广告业的健康发展是广协的中心任务。就我市广告业目前的总体情况而言，距国际先进水平还有相当大的差距，尤其是广告的创意、制作水平还不够高，许多新技术、新材料、新设备、新媒体还没有得到广泛的应用，需要我们认真加以引导，继续加大措施、扎实工作，力争迎头赶上。只有具备了雄厚的人才实力，才能在未来的竞争中立于不败之地。其次，抓好行业自律，协助政府部门规范广告经营秩序是广协的重要职责。目前，广告经营秩序总的看是好的，但同时也出现了一些新问题、新情况、新变化，一是以广告为手段的企业间的不正当竞争日趋增多；二是有意规避法律法规的现象时有发生；三是医疗服务、药品、保健食品广告违法率居高不下，虽经几次治理，有些问题仍屡禁不止。协会将进一步在宣传广告法律法规方面下点功夫，在提高会员单位的自律意识方面发挥重要作用。第三，维护会员单位的合法权益，为会员单位服务是协会应尽的宗旨和任务。作为行业组织，协会要与广大会员单位同呼吸，共命运，及时反映会员的合法要求，帮助他们排忧解难，努力为广告业的发展创造良好的环境。

二、协会下步工作打算

随着社会主义市场经济体制的不断完善和入世的新形势，对广告协会工作不断提出新的课题，同时也为协会的发展提供了更加广阔的前景，因此，协会下步工作要进一步发挥指导、协调、服务、监督的职能，抓好行业自律，促进行业发展，增加协会凝聚力，创造性地开展好各项工作。

一、抓行业自律，规范广告市场

1．继续开展行业“重信、创优”和“争创广告行业精神文明先进单位”的活动。进一步完善评比内容和条件，把争创活动不断引向深入。

2．认真落实《广告行业公平竞争自律守则》，组织会员单位加强自律，自觉做到合法经营，公平竞争，引导广告行业健康有序地发展。

3．大力推进行业社会主义精神文明建设，认真领会广告要符合社会主义精神文明建设的含义，提高会员单位的政治修养。

二、加强广告专业人才的学习培训工作

1. 按照国家工商局和省工商局的要求，有计划的组织开展广告业务员和广告审查员的培训工作，提高广告从业人员的业务素质和法规意识。

2．组织学术交流和研讨活动，请知名广告专家进行专题讲座，召开全市广告战略研讨会。

3．组织观摩学习，在条件允许的情况下，组织会员单位到国内外参观和培训。

三、继续组织好公益广告和优秀广告作品的展评工作。

四、继续办好《聊城广告》，提高刊物的质量和档次，进一步增强刊物的时效性、可读性、实用性和权威性。

五、加强协会自身建设，多为会员单位办好事，增强协会凝聚力。

聊城市广告协会

二00二年二月二十一日