2001--2005年安徽省主要品牌商品市场分析

 

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    随着人民生活水平的提高，品牌意识不断增强，在激列的市场竞争中国产品牌主导市场，进口产品阳光市场成为过去，知名品牌产品占市场较大份额、国人还是喜欢自己生产的产品。但省内产品分额较小，名牌产品要努力开拓市场。

一、家电市场竞争激烈，国产品牌各领风骚

2001年——2005年家电市场竞争激烈，彩电屏幕不断扩大，功能不断增加，等离子，液晶超薄彩电相继投放市场。五年全省重点商场25# 以上彩电销售434363部，年平均增长32%，家用电冰箱全省重点商场销售326.I07台，五年平均增长11%;家用洗衣机全省重点商场销售286，380台，五年平均增长9.5%;房间空调器全省重点商场销售442，220台，五年平均增长35%;杉碟机、微波炉五年均增长7.5%和14.5%、燃气热水器五年也有很大增长，这些电器产品主要是随着城市住房条件的改善，配套设施完善推动了商品销售起到很大的作用。

抽油烟机、电热水器大型市场销售下降，其原因是专卖店增加，电热水器安全系数没有燃气热水器好，水热时间过长，固定水量使用不方便。太阳能热水器需求增长环保节能安全好用，皖晶皇明、日源省内产品年销售5万多部。

二、穿着商品市场空间大，品牌西装、皮鞋持续增长

穿着商品占全省社会消费品零售额三分之一(500亿元左右)，其中服装、皮鞋占绝大份额，品牌服装中的西装全省重点商场销售，男西装雅戈尔连续五年排名第一，但市场销售也出现一些波折，2004年比2003年增长I47.6%.2003年比2002年下降26%;秋艳西装销售不够稳定，2005年一2001年分别为9667件、14114件、9304件、10641件、8298年;杉杉酉装市场销售有些下滑由2002年10700件到2005年递减到3342件，洛兹、培罗蒙、罗蒙、享亮扩大市场份额还需提高品牌在消费者心目的地位。男衬杉市场竞争激烈，安徽市场近几年在大型商场销售较好的品牌不太固定，相对而言雅戈尔、太平岛、洛兹、红豆、琴曼、开开要稳定一些。但在市场占绝对优势的品牌连续两届排名第一还是很少。帅气西裤连续几年大型市场销售较好，不论是款式、质量、价格都比较适合市场需求。依立腾西裤也有一定市场份额。

皮鞋市场消费者比较认可的男皮鞋的品牌主要是森达、奥康、富贵鸟、意尔康、康奈，女皮鞋受到爱慕的主要是红蜻蜓，百丽、信女、达荚呢，意尔康。各种进口皮鞋由于价格偏高款式不太合适市场，销量不大，但今后对国产皮鞋的冲击应该不会太大。

三、洗涤、化妆品需求明显增长，市场规模不断扩大。

洗涤妆化品市场在不断的扩大，合成洗衣粉市场品牌商品相对比较固定，雕牌连续四年销量第一，立自、汰渍、白猫、奇强、奥妙、巧手在市场中的份额不断变化。相互间销售量上下相差没有较大悬殊。清洁洗涤剂、白猫连续四年市场销售第一，占据市场绝对优势;牙膏中的品牌高露洁在市场销量已经超过中华，我省产品芳草牙膏销售量没有大的增长;五年间都在3-4位;护肤品市场变化大，每年前5名品牌都有所变化，相比较玉兰油这两年销量超过了大宝2002年-2004年大宝占第一位， 2003年-玉兰油占第一位，其他品牌基本上是固定在原来次位上。香皂品牌中舒肤佳遥遥领先，力士香皂销售量呈降势;洗发护发用品飘柔占市场份额减；海飞丝上升较快，三年增长47.7%但2005年只有61134瓶其他品牌在前5名变化较大。

四、白洒省内品牌主导市场，老品牌饮品市场仍然看好。

白酒市场竞争省内品牌占主导地主位，高炉家酒占品牌白酒市场份额20.5%，连续三年第一位，古井贡酒进人前5名，比2003年增长119.4%，五粮液，茅台市场份额相对减少;啤酒类重点商场销售、青岛仍然占据优势，龙津纯市场销售上升，2004年比2003年增长46.3%.2003年比2002年增长75.9%，2005年有所减少。迎客松啤酒2003年和2004年已进入前五名;醉三秋从2005年市场销售看好。

    2001一2005年果汁饮料统一、汇源、康师傅占较大份额，果汁饮料由2001年第五位上升到第一位，连续三年实属不易(2002年一2004年);碳酸饮料可口可乐、百事可乐、雪碧、非常系列、芬达连续五年占市场位次没有动;固体饮料市场竞争没有哪个品牌连续三年不变，相比较之下雀巢、果珍稳定一点;奶粉市场经过整顿以后，品牌奶粉明显上升雀巢2004年比2003;年增长10I.2%.2003年比2002年仅增长5.2%.2002年与2001年下降6.8%，三鹿奶粉也类似情况2004年比2003;年增长36%，2003年与9001年环比分别下降4.4%和41%。液太奶市场销售看好，城市居民对鲜奶、酸奶需求增加，小区供应较好，省内产品白帝乳品在合肥市占有较大的市场份额，益益乳品市场也不错。

（中国商业联合会）