护发染发品市场现状

 

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目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这些企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fａ和百年润发等部分国产品牌为代表的第二集团，以及由好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团，构建了三大品牌集团的市场格局。

洗发产品消费特点保持不变。从市场需求看，消费购买量稳步提高，产品渗透率保持在较高水平，城市基本需求饱和，个性化需求和农村潜在基本需求较大；从市场供给看，市场集中度高，市场规模稳定，知名品牌市场垄断趋高，中低端市场竞争激烈；从品牌结构看，国际品牌从一级市场向二三级市场渗透，国内品牌坚守中低端市场，持续竞争力经受考验，跨行业强势品牌借机介入；从产品价格看，主要品牌产品单价稳定并可能微幅调整，其他产品极有可能以价格优势维持市场份额。

护发产品的功效受消费者注重。秀发有太多的问题需要解决，如何让秀发更易冲洗，洗后又怎样创造出充满个性的完美造型；现代人喜欢为秀发漂染绚丽色彩，但对于染过的头发，必须考虑提升发色的亮度，使秀发更有弹性，呈现健康亮色；去屑和防脱也是消费者关注的热点。所有这些使越来越多的人们意识到洗后、染后的头发护理很重要，合理选择使用护发素才能更好的保养头发，消费者摒弃了二合一洗发用品，护发素成为未来市场的新增长点。

安全仍是染发品市场最受关注的问题。染发品对头发的危害已经引起消费者高度的重视。染发伤发在消费者心中已经是不争的事实，据中国消费者协会统计数据，2004年上半年，全国染发引起的投诉已经超过4万起。染发剂的安全、环保是人们的首选，在全球市场上，染发剂在护发产品市场销售额中排名第二，含天然成分，加入植物提取物的产品销售呈上升趋势。